今天,我為大家分享的是,如何從日常積累、內(nèi)容規(guī)劃、傳播規(guī)律、傳播數(shù)據(jù)四個角度,理解和認識如今的熱點事件。希望大家可以活學活用,助你一臂之力。
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熱點事件炒作的四大秘訣

一、每到那個點,總會出現(xiàn)的熱點

每到一些固定的節(jié)日、活動,熱點都會被一些見慣不怪的事件所占領(lǐng),認真分析這些案例,你或許可以提前一年時間策劃一個熱點。以下是我總結(jié)的一些常規(guī)熱點,我把它叫做“熱點路線圖”,歡迎大家一起來更新。

 熱點路線圖-724x1024.jpg

 二、哪些內(nèi)容會被人們樂意分享和傳播

很多文章告訴我們,好的內(nèi)容想要被傳播,一定要有一個好的標題,這些文章培養(yǎng)了大量的標題黨,但是很多內(nèi)容很爛,光靠一個標題騙來的閱讀量,又有什 么意義?我們應該從內(nèi)容的角度,去積累、總結(jié)、分析,深層次的認識,哪些內(nèi)容點和話題,是讀者愛看,并且愿意去轉(zhuǎn)發(fā)分享的。以下是我總結(jié)的一些內(nèi)容方向。

 容易被傳播的內(nèi)容.jpg

三、你必須要知道的傳播數(shù)據(jù)真相

我曾經(jīng)在朋友圈發(fā)過一句感嘆,“任何事情的原因,都能在淘寶找到答案”,很多人沒看懂,我也懶的解釋。新浪微博數(shù)據(jù)、微信公眾號數(shù)據(jù)、QQ空間數(shù) 據(jù)、興趣部落關(guān)注數(shù)評論數(shù)、優(yōu)酷視頻閱讀次數(shù)、APP評論、陌陌里面的美女機器人賬號等等,如今,我們看到的數(shù)據(jù),有多少是沒有水分的?而這些數(shù)據(jù)淘寶里 面的商家都有解決方案。所以,很多時候你不明白,一個閱讀十萬加的微信文章,你可能要找很多大號幫你轉(zhuǎn),耗費十幾萬元,但是淘寶的某某店鋪告訴你,500 元就能做到。

說這個的目的,我不是要去揭秘某某某做了假數(shù)據(jù)運營,相反,我倒是很建議,做運營推廣的都去了解一下這里面的產(chǎn)業(yè)鏈和運作手段和規(guī)律,有些時候,需 要一些水軍的幫忙,需要一些假數(shù)據(jù)來營造一個欣欣向榮的景象。但前提是,你必須得有真才實料,你的內(nèi)容和策劃確實不錯。利用一些數(shù)據(jù)手段,只是借船出海而已。

四、熱點事件的傳播規(guī)律

最后,我們來講一講熱點事件的傳播規(guī)律。曾經(jīng)記得,在微博最火的時候,杜子建老師講的最多、研究最多的也就是傳播規(guī)律了,在他的公司墻上,有一張大 圖,密密麻麻的解讀了所有事件傳播的節(jié)點、步驟和規(guī)律。但是光靠這張圖沒有用,你需要長期的觀察、積累、嘗試,再對比,量變引起質(zhì)變。以下是我寫的一個粗 曠的傳播規(guī)律圖,希望可以對大家有所啟發(fā)。

 熱點事件傳播規(guī)律副本.jpg

對照這張圖,我要簡單的講一下《小蘋果》歌曲是如何炒作的。小蘋果剛推出的時候,并沒有那么火,無非就是找找關(guān)系,上一上QQ音樂、優(yōu)酷視頻的推薦 位,這是第一步。然后找一些新浪微博的大V,比如全球搞笑精選,留一手,轉(zhuǎn)發(fā),這樣的大號要找一批,找一兩個是沒有用的,這是第二步。第三步是最厲害的地 方,也是關(guān)鍵點,炒作團隊找了各種類型的舞蹈愛好者,在各個應用場景,跳小蘋果的舞蹈,比如健身操,老大媽的廣場舞,還有學校體育課間操跳小蘋果等等,把 這些有意的設(shè)計成感覺是某個用戶用手機拍的,然后用多個賬號,傳到視頻網(wǎng)站,再利用第一、二步的手段再推一下。到這里的時候,后面的4-7步,基本上是比 較輕松的事情了,最后筷子兄弟上了快樂大本營,小蘋果也成了年度神曲,最重要的,這個炒作,是優(yōu)酷團隊干的。大家感興趣的話,可以對照著分析一些案例,都 有這樣的路徑,比如,我還分析過“陌陌”約炮神器的炒作路徑,也十分類似。

總之,我對熱點事件炒作的理解,可以分解為,對傳播渠道的理解,也就是媒介的理解;對傳播規(guī)律的理解;以及對內(nèi)容的長期積累和準備;最后再加上一個敏銳的洞察力,快速的反應加執(zhí)行。相信借助一個熱點,或者親自策劃一個熱點,去傳播你的公司和產(chǎn)品,也不是什么費力的事情。

作者:楊浩。 

 

 

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