微信運營：什么內(nèi)容能夠觸動用戶轉(zhuǎn)發(fā)的欲望
近幾年微信很火，所以為了不放過任何一個營銷渠道，很多企業(yè)都紛紛注冊自己的公眾號，服務(wù)號？訂閱號？或者是各種號一鍋端。但是情況往往不盡如人意，因為精力是有限的，所以量力而行是非常必要。
不過言歸正傳，無論注冊什么號，都是要發(fā)布消息的，而目的無非就是了更好的傳播進而達到營銷的目的。今天我就跟大家分享一下用戶愿意點擊、轉(zhuǎn)發(fā)什么內(nèi)容。大部分內(nèi)容是個人經(jīng)驗總結(jié)，不喜勿噴 。
1、觀點/情感表達認同，傳遞訊息
每個人不同階段都會有各種各樣的情緒和想法，于是有人發(fā)微博、微信，于是當人們看到一篇很有共鳴的文章或者段子，就會迫不及待的分享到朋友圈，再加上一些自己的評論看法。
案例：比如筆者所在的云脈是一個軟件開發(fā)公司，于是同事之間經(jīng)常看到這樣的分享“程序猿的24個段子：殺一個程序員不需要用槍，改三次需求即可”。
2、助人為樂，幫助別人
一些通用的實用文章，也會引發(fā)用戶自己知道了覺得很有用，然后分享給更多的人看到的欲望。
案例：比如“秋季排肝毒六步走”、“2分鐘，教你做各種花樣美味荷包蛋”
再比如，筆者所在的云脈幾個月前新推出云脈SaaS平臺，以“必看！OCR 識別API免費接入，開發(fā)者必須知道的平臺”，效果你可自行想象。
3、利益、活動
轉(zhuǎn)發(fā)可以拿紅包，抽大獎，用戶就會去轉(zhuǎn)發(fā)。這個很常見。
案例：“真的送錢，還有6折+免費吃+超叼直升機！這家餐廳的周年慶爽飛了~~”用戶點開看里面內(nèi)容，要想得到它，該關(guān)注的關(guān)注，該分享的分享、該轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)。
PS：這個是最容易見效的，不過粉絲的忠誠度可能不會很高，尤其是后續(xù)的內(nèi)容水平不夠或者沒有持續(xù)利益的時候。
4、攀比心理
你是不是經(jīng)常在你的朋友圈里看到，“你打敗了90%的朋友……”這很好理解，不多說。排名越高越愛分享，尤其是能彰顯用戶逼格的，滿足用戶炫耀心理的。
案例：“跑步公里數(shù)分享”，“飛行公里數(shù)分享”、“去過的城市遍布圖分享”
雙十一快到了，屆時肯定有“哪個城市花費最高……”“今年我在淘寶花了多少錢”“2015雙十一最受歡迎的一款……”之類的。
5、總結(jié)記錄
我們經(jīng)常看到用戶會轉(zhuǎn)發(fā)，并寫上一個MARK字樣。一些文章內(nèi)容你覺得不錯，日后能用得到，于是你就進行標記存貨，想用的時候翻翻朋友圈。
案例：“容易被人忽略的20個古鎮(zhèn)”、“白領(lǐng)應(yīng)該看的18部電影”、“3000元云南自助游攻略”等等，先存著以后有用的時候就可以翻出來看了。
6、話題借勢營銷
這個其實最考驗團隊的水平和能力的，能將熱門話題跟自己公司的產(chǎn)品融合在一起炒作，這個略難。
案例：杜蕾斯的借勢用的非常經(jīng)典：“光大是不行的，薄遲早要出事?！?/span>
總結(jié)：
以上的內(nèi)容都能夠觸發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，但是如何才能夠達到企業(yè)營銷的目的，還需下更多的功夫。很多細節(jié)也是值得考究的，比如標題幾個字、幾點發(fā)布、配幾張圖等等，要是大家喜歡，有空筆者可以跟大家分享這方面的內(nèi)容。
此外筆者發(fā)現(xiàn)很多公司的微信官方賬號就是簡單粗暴的把一些熱門的內(nèi)容復(fù)制、截圖、去水印就直接發(fā)布，有一些熱門話題固然能夠引發(fā)眾多轉(zhuǎn)發(fā)，但是這似乎沒有達到最初營銷的初衷。
